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奔驰 宝马 奥迪变着花样斗法 火药味正浓

作者:徐晰瑶 来源:新快报  时间:2009-06-17 09:00:35

入门级豪华车的格局正被悄然改写。华晨宝马在上周推出了迄今为止最便宜的国产3系轿车,这款车有点像“裸车”,仅售28.3万元。在中国,有能力购买豪华汽车的人正越来越多,因此入门级豪华车的竞争也愈发激烈。

加长车型、零利率贷款购车、送购置税,看看三大豪华品牌,种种营销策略都用上了。中国入门级豪华车里奥迪、宝马、奔驰的竞争格局正在微妙地发生着变化。

上升乏力宝马大幅降价

无论明的还是暗的,反正宝马是便宜了。6月9日,华晨宝马推出两款新车型——318i进取型和520Li领先型,官方售价分别是28.3万元和41.26万元。这两款分别是3系和5系最便宜的车型,前者可与奥迪A4L、奔驰C级抗衡,后者则瞄准了奥迪A6和奔驰E级。

而就在318i进取型上市的3天前,宝马大幅下调了MINI全系的价格。这次MINI品牌是全系车型降价,最高降幅达3万元。调价后,最便宜的MINIcooper 已经降至28万元。

宝马的这次产品和价格调整其实很明显和奔驰C级今年不俗的表现和自己今年乏力的增长有关。奥迪一直就是老大,宝马也暂时没有必要自降身价去逼宫,但奔驰后来者有点居上的架势却让一直颇为得意的宝马有点紧张,必须做点什么以保住老二的位置。数据显示,2008年一季度宝马在中国大陆的销量增幅是43.2%,而今年一季度,增幅只有13.8%。

奔驰、宝马谁是老二?

目前从乘联会披露的数字来看,今年前5个月,奔驰C级在入门级豪华车市场销量直线上升:1月784辆、2月809辆、3月1147辆、4月1302辆、5月1434辆,累计5476辆,远超过VOLVO的3925辆,是奥迪A4L1.1万辆的一半。据北京奔驰相关人士介绍,取得这样的销量一方面是到了后期奔驰C级的供应问题渐渐解决,等车不用等太久,另一方面奔驰还非常平易近人,C级的零利率按揭购车也吸引了很多消费者,为奔驰带来了强劲增长。有趣的是,奔驰方面表示,在一季度奔驰C级的销量已经超过宝马3系,成为该细分市场的第二名。

而宝马今年的情况确实有些疲软,入门级的豪华车MINI一季度竟然只有1%的增长,去年同期的增幅是112%。尽管宝马中国一季度的总体销量取得了增长,但J.D.Power提供的数据显示,宝马3系一季度销量与去年同期相比下滑了7%。今年前四个月,3系在入门级豪华车市场的份额已经明显下滑。奔驰超过了宝马,奔驰虽然是中国入门豪华轿车的后来者,但近来C级的不断努力已经使得两者之间的差距越来越小,这给宝马带来不小压力。

三大豪车入门级车型参数对比

华晨宝马3系 一汽奥迪A4L 北京奔驰C 级

318i 进取型 2.0T FSI 标准型 200K 标准型

价格 28.3万元 29.88万元 34.8元

排量(cc) 1995 1984 1796

最大功率 100/5750 132/4000-6000 135/5500

最大扭矩 180/3250 320/1500-3900 250/2800-5000

长(mm) 4531 4763 4581

宽(mm) 1817 1826 1770

高(mm) 1421 1426 1444

重量(kg) 1435 1615 1505

轴距 2760 2869 2760

轮距(前/后) 1506/1535 1564/1550 1541/1544

轮胎 205/55 R16 225/55 R16 205/55 R16

(据公开资料整理,请以厂家为准)

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